短視頻代運(yùn)營(yíng)的定位規(guī)劃是成功的先決條件，要想更好地運(yùn)營(yíng)抖音，首先就必須弄清楚自己究竟想做什么類型的抖音賬號(hào)，以及該如何去運(yùn)營(yíng)這種類型的賬號(hào)。 這個(gè)探索的過(guò)程就是進(jìn)行抖音內(nèi)容定位的過(guò)程。 做好抖音運(yùn)營(yíng)最關(guān)鍵的第一步就是要進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容定位。

內(nèi)容定位是短視頻代運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵

隨著抖音的火爆程度一再飆升， 普通用戶要想打造出爆款抖音賬號(hào)的難度卻越來(lái)越大。 如果你也是一位忠實(shí) “抖粉”， 那么你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，在2018 年4 月之前， 隨隨便便一個(gè)模仿短視頻或者爆款 “買家秀” 視頻， 就可以輕而易舉地收獲流量， 而這種狀況在 4 月之后卻戛然而止了。

這種明顯的變化也深刻地告訴我們， 如今， 抖音的市場(chǎng)份額越來(lái)越大， 用戶也越來(lái)越多， 可是想要在龐大的抖音市場(chǎng)分得一杯羹卻越來(lái)越難。 這就要求我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)抖音的時(shí)候， 首先必須學(xué)會(huì)定位， 找到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)方向。

眾所周知， 在傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷界有這樣一條著名的 “哥德巴赫猜想”： 我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了， 但遺憾的是， 我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。

事實(shí)上， 問(wèn)題在抖音界同樣存在。 很多時(shí)候， 作為商家或抖音創(chuàng)業(yè)者， 之所以無(wú)法有效地黏住粉絲、 吸引流量， 正是因?yàn)槲覀儾恢雷约壕烤挂鍪裁礃拥亩兑魞?nèi)容、 吸引哪些人的關(guān)注， 從而無(wú)法做到找準(zhǔn)方向、 精準(zhǔn)發(fā)力。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)， 做好內(nèi)容定位是抖音運(yùn)營(yíng)的第一步。 看到這里，很多人可能又會(huì)滋生出這樣的疑問(wèn)： 究竟什么是內(nèi)容定位？ 它又能給抖音運(yùn)營(yíng)帶來(lái)怎樣的幫助呢？

定位的本質(zhì)--給自己一個(gè)明確的“人設(shè)”角色

在艾·里斯和杰克·特勞特所著的 《定位》 一書(shū)里， 兩位大師給“定位” 下的定義是： 剖析 “滿足需求” 無(wú)法贏得顧客的原因， 給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得顧客選擇的一整套方法策略。要想玩轉(zhuǎn)抖音運(yùn)營(yíng)，打造內(nèi)容生產(chǎn)框架是關(guān)鍵。 如果你認(rèn)真觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，凡是那些高質(zhì)量、高流量的短視頻，無(wú)一例外都很抓人眼球。 那么，它們是怎么做到的呢？ 可以說(shuō)，除了有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，拍攝技巧、剪輯、封面、標(biāo)題、文案都是不可忽略的細(xì)節(jié)。

而抖音內(nèi)容的定位， 其實(shí)也是遵循此理論， 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是確定抖音內(nèi)容的方向和目標(biāo)， 給自己一個(gè)清晰明確的 “人設(shè)” “標(biāo)簽”， 告訴粉絲你在抖音里是做什么的。 在抖音內(nèi)容日益同質(zhì)化的今天， 內(nèi)容定位揭示了商家或抖音創(chuàng)業(yè)者在抖音上運(yùn)營(yíng)的本質(zhì) （爭(zhēng)奪顧客）， 為商家或抖音創(chuàng)業(yè)者闡明了獲勝的要訣 （贏得心智之戰(zhàn)）。

所以，我們?cè)谧龆桃曨l代運(yùn)營(yíng)之前，想要把角色定位確定好，然后再進(jìn)行抖音策劃和拍攝。